В связи с ростом количества Интернет-сайтов доменное имя становится ординарным атрибутом юридического лица и индивидуального предпринимателя и выполняет не только функцию адресации, но и фактически становится средством индивидуализации наряду с традиционными. Как и любой коммерчески ценный объект, доменное имя часто становится объектом сделок и нередко оказывается предметом правовых споров.
Товарный знак - это обозначение, которое позволяет отличить товары или услуги одних производителей от однородных товаров других производителей. Следовательно, проставляя Товарный знак, владелец индивидуализирует свои товары от аналогов.